Creatividad Publicitaria II
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Creatividad Publicitaria II
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Docentes:Gonzalo López Baliñas (responsable del curso) - gonzalo.lopez@fic.edu.uy
Marcelo Bonomi - marcelo.bonomi@fic.edu.uyClases: miércoles de 20.00 a 23.00 horas, salón 410.*
(*Por ahora queda este horario hasta que desde bedelía se verifique si se puede cambiar para empezar media hora antes.)Buenas
a todas y todos. Les damos la bienvenida a Creatividad II.Somos Marcelo Bonomi y Gonzalo López Baliñas.
Para conocernos un poco mejor, armamos este pequeño cuestionario que pueden llenar. Nos sirve para adecuar el contenido a los intereses: https://forms.gle/zsSKepNjYPyKeAQk7
Durante este semestre lo que vamos a buscar es poner en práctica muchos aspectos sobre la creatividad publicitaria actual, nacional e internacional y además, vamos a desarrollar dos proyectos en equipos de 5 personas en formato taller.Creatividad Publicitaria II será dictada en modalidad presencial aunque no descartamos tener alguna clase en video o por zoom si así se requiere. Sin embargo y esto es seguro, los parciales estarán compuestos de entregas en grupo y presentaciones grupales donde tanto la entrega como la presentación serán clave para la calificación.
Algunos de los temas que seguro vamos a tener son: Nivelación Técnicas para ideas, Nuevos Medios, Nuevas Economías, guión y varios ejercicios entregables.
Durante este semestre la idea base es generar dos proyectos puntuales publicitarios. El primero será un proyecto real para el Instituto de Información. El segundo está por definirse y lo adelantaremos con tiempo.
Además tendremos varias instancias prácticas y personas invitadas. Podemos adelantar seguro colaboraciones con el Círculo Uruguayo de la Publicidad y varios/as profesionales. Vamos a ponerle un foco importante al género, lo digital y lo social.
Nos estamos viendo!
Bienvenidas y bienvenidos :) -
El examen se publicará el 22 de junio de 2026 a las 18 horas en este mismo espacio.
El examen es el 3 de julio entre 18 y 20 horas. Se entrega por mail de forma individual.Les recomendamos repasar tanto los conceptos teóricos como los casos y herramientas trabajados durante el curso. Más allá del conocimiento de los contenidos, se valorará especialmente la capacidad de análisis, argumentación y construcción de conclusiones propias.
Algunas consideraciones generales:
• Toda afirmación relevante deberá estar fundamentada.
• La claridad y profundidad del análisis serán aspectos centrales de la evaluación.
• La calidad de las conclusiones tendrá mayor peso que la cantidad de información recopilada.
• Se deberá aplicar correctamente el sistema de citación APA.
• Será obligatorio citar las fuentes y herramientas utilizadas durante el proceso de trabajo.
• Si se utilizaron herramientas de inteligencia artificial, deberán declararse explícitamente indicando cuáles fueron y de qué manera se emplearon.La entrega se realizará por correo electrónico a gonzalo.lopez@fic.edu.uy el día del examen, entre las 18 y 20 horas del mismo día, hora de Uruguay.
No enviarlo fuera de ese rango implica la no entrega.Extensión:
• Mínimo: 1000 palabras.
• Máximo: 1200 palabras (sin contar referencias).Asimismo, al final del documento deberán incluir un apartado titulado "Proceso de trabajo", donde describan brevemente cómo realizaron el análisis, qué materiales consultaron y qué decisiones tomaron para llegar a sus conclusiones.
Nos interesa conocer qué piensan, cómo construyen sus argumentos y cómo justifican sus decisiones.
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El presente curso tiene su base en el de Creatividad I profundizando en los conceptos de modo práctico.
El primer parcial va a constar de un proyecto REAL para la Facultad de Información.
El segundo parcial va a ser un proyecto de portfolio a determinar.
Ambos serán en grupos de 4-5 personas. Para aprobar necesitás una nota de 3 o más en ambos.
Seguramente se sume un proyecto extra en el medio.Las clases de corte práctico-teórico tienen sustento en las tendencias actuales del mundo y los conceptos necesarios para reducir la brecha desde el curso al mercado, buscando enriquecer el repertorio intelectual y experimental de los cursantes y capacitarlos para generar ideas alineadas a estrategias de comunicación.
A través del curso se hará especial hincapié en la práctica de la profesión abordando casos reales que posibiliten el desarrollo de piezas y campañas y entender aspectos relacionados como: producción, nuevos medios, portfolio, presentación y técnicas de ideación.
Vamos a ponerle mucha intención en que sea divertido, colaborativo y participativo.
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Escribe en un máximo de 560 caracteres algo que te represente o presente. Incluye una publicidad (link) también que exprese quién sos.
Te pedimos que lo hagas antes de la semana que viene en lo posible. No es obligatorio pero nos ayudará a conocernos más.
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Ayer hablamos sobre la importancia del proceso y cómo abordar el trabajo.
Mostramos referencias de otros trabajos destacados y su presentación: acá está el link
Recuerden que el calendario sigue de la siguiente manera.
Ya queda la entrega del parcial visible hasta la fecha de entrega, se abre unos días antes para entrega.
Recursos:
Acá tienen el link al brief para el primer parcial. (es un link)
Acá está el link a dudas, formato y estructura del Parcial. (es un link)
El parcial se entrega el 09.10 hasta 23h vía EVA.
La clase de ese día es libre para la entrega. -
Hola!
Acá tienen el link al brief para el primer parcial. (es un link)
Acá está el link a dudas, formato y estructura del Parcial. (es un link)
Las dudas fueron respondidas en clase.
El parcial se entrega el 09.10 hasta 23h vía EVA.Solo por grupos
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Como les comentamos acá va un video en el que hablamos del primer parcial hoy y las clases que quedan con su devolución general. Notas subidas junto con su devolución.
Devolución Parcial: https://salavirtual-udelar.zoom.us/rec/share/YIIsmgTr03jM-TViRM8jxY7Qbf04aA86zfIglDfQpzK55ICkvD9MY5oxtGnf25EQ.G22K2ZKcRLLhIKgj?startTime=1729724764000
Código de acceso: v2k9+m&X -
Buenas, cómo están?
Acá queda la clase donde vimos cómo hacer una investigación de escritorio al momento de tener una idea de proyecto y poder validar su viabilidad. También vimos ejemplos, qué son y qué objetivo tienen la misión, visión, posicionamiento y qué debería tener un buen elevator Pitch. -
Como saben, cada parcial acarrea una gran responsabilidad.
Así que ante las nuevas economías van a tener que pensar y vender su proyecto de podcast sobre el tema.
Cuando la tengan, van a tener que pensarlo como si la fueran a hacer:
- Con una investigación de escritorio.
- Con un nombre, un posicionamiento, misión, visión y una propuesta muy acotada de campaña.
- Luego tienen que presentar su idea en un video de 2 minutos a través de un Elevator Pitch Filmado.
Todo esto (Investigación, Propuesta y Link al video) se entrega en EVA en un PDF hasta el 20.11.Acá queda el link a la pauta
Acá queda el link al video de la consigna y su explicación
(Código de acceso: v2k9+m&X)
Diviértanse. Mucha suerte y recuerden aprovechar el foro de dudas. -
Link a presentación de Jimena Ortiz sobre nuevas economías
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Examen de Creatividad
Fecha de Entrega: 08 de diciembre de 2025, a las 18:00 hs. (sin excepciones).
Visible desde 25 de noviembre a las 18 horas.
Entrega:
Por EVA
Extensión mínima: 1000 palabras, máximo 1200 (sin contar fuentes o referencias).
Aplicar normas APA, citando fuentes y herramientas utilizadas. -
Examen de Creatividad
Fecha de Entrega: 09 de febrero de 2026, a las 18:00 hs. (sin excepciones).
Visible desde 25 de enero a las 18 horas.
Entrega:
Por EVA
Extensión mínima: 1000 palabras, máximo 1200 (sin contar fuentes o referencias).
Aplicar normas APA, citando fuentes y herramientas utilizadas.